Dua perusahaan rokok besar, PT HM Sampoerna Tbk. (HMSP) dan PT Gudang Garam Tbk. (GGRM), berhasil menjual ratusan miliar batang rokok selama 4 tahun terakhir sebelum penjualan eceran dilarang. Rekor penjualan tertinggi HMSP terjadi pada tahun 2022 dengan volume penjualan mencapai 86,8 miliar batang dalam setahun. Sedangkan Gudang Garam mencatat volume penjualan terbesar pada tahun 2021 dengan jumlah 89,3 miliar batang terjual. Namun, kinerja penjualan kedua perusahaan ini akan terpengaruh oleh larangan penjualan rokok secara eceran yang telah ditetapkan oleh Presiden Joko Widodo melalui Peraturan Pemerintah Nomor 28 Tahun 2024.

Larangan tersebut mengatur bahwa penjualan produk tembakau atau rokok secara eceran hanya diizinkan untuk cerutu dan rokok elektronik. Selain itu, penjualan rokok juga dilarang dalam radius 200 meter dari sekolah dan tempat bermain anak. Tujuan dari larangan ini adalah untuk menurunkan jumlah perokok, mencegah perokok pemula, serta mengurangi angka kesakitan dan kematian akibat merokok.

Meskipun larangan ini dapat memengaruhi penjualan kedua perusahaan rokok ini, namun mereka tetap harus beradaptasi dengan kebijakan pemerintah demi kesehatan masyarakat. Dengan adanya larangan ini, diharapkan masyarakat akan semakin sadar akan bahaya merokok dan lebih memilih gaya hidup sehat.

Selain itu, kedua perusahaan rokok ini juga dapat memanfaatkan kesempatan untuk mengembangkan produk-produk yang lebih sehat dan ramah lingkungan. Dengan inovasi yang cerdas, mereka dapat tetap bersaing di pasar tanpa harus mengandalkan penjualan rokok konvensional.

Dalam menghadapi perubahan kebijakan ini, HM Sampoerna dan Gudang Garam perlu melakukan strategi pemasaran yang lebih kreatif dan cerdas. Mereka dapat fokus pada promosi produk-produk alternatif yang lebih aman dan tidak berbahaya bagi kesehatan. Dengan mengedukasi masyarakat tentang manfaat berhenti merokok dan beralih ke produk yang lebih sehat, mereka dapat mempertahankan pangsa pasar mereka.

Dengan demikian, meskipun larangan penjualan rokok secara eceran akan mempengaruhi kinerja penjualan HM Sampoerna dan Gudang Garam, namun dengan strategi yang tepat, kedua perusahaan ini tetap dapat bertahan dan berkembang di tengah perubahan kebijakan yang ada. Yang terpenting, kesehatan masyarakat harus tetap menjadi prioritas utama dalam setiap langkah yang diambil oleh perusahaan rokok ini.